卖家该如何用关键词做好SEO优化,提升排名?

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搜索引擎优化关键词研究

电子商务关键词研究有两种主要方式:

独立进行研究

研究对手

在开始之前,了解好关键字的组件非常重要。

以下是一些重要的考虑因素:

1.搜索量

除了像Ahrefs这样的付费工具之外,还有一些免费的关键字研究工具,您可以选择一种工具来确定关键字的搜索量。

搜索量的高度精确匹配意味着许多用户习惯于搜索给定的单词,并且高搜索量也表明排名竞争激烈。根据您网站的域名权重将搜索量与排名进行比较时,您需要切合实际。

选择关键字的基本规则是每月对关键字进行超过20次搜索。

2.排名竞争水平

高排名竞争意味着您很难与现有搜索结果竞争。排名取决于您的网站在特定利基区域的域名权重。 Ahrefs提供了一个有用的工具,用于根据现有的反向链接确定您在域名权重(称为“域名评级”)方面的排名。

在搜索中对关键字进行排名的难度也呈指数级增长。推广域名权重也是如此。竞争程度越高,提高排名就越困难。

3.搜索相关性

即使您发现搜索量较高的关键字并且您确信可以获得排名,也应考虑此关键字与您的网站和您销售的产品的相关性。

想象一下搜索带来的10个潜在客户的价值以及1000个不合格的访问者,这个价值更高?不合格的访客不会购买该商品,并会选择立即退出页面,因为您的网站与他们所寻找的内容无关。

4.要优化的页面

电子商务商店应首先优化其主页和产品页面,但不仅仅是优化它们。例如,您希望优化网站的类别页面,博客文章甚至图像文件,以及您选择的目标关键字的ALT标记。

5.确定您在相关搜索中的排名

在您对关键字策略做出决策之前,您需要建立一个营销基准,这对指导您创建新内容和更新旧内容非常有用。

6.使用关键字排名跟踪工具评估结果

如果您已经开始构建电子商务网站并开始尝试使用关键字,那么您将使用某种关键字排名跟踪器来确定相关搜索中关键字的排名。您可以通过将您的网站添加到Google Search Console来获取始终可用的免费数据。

您可以在效果报告中查看关键字及其在搜索中的平均排名。除了报告中建议的关键字外,请务必手动添加关键字。

7.业绩报告

定期检查您的排名可用于提醒您改善平均排名的内容。排名下降是一个预警提示,您需要更新以确保您在搜索引擎结果页面(SERP)上的排名。

8.研究对手

在确定您的网站排名后,您还应该检查您的竞争对手的排名。这样,您就可以确定需要做多少工作才能到达前排并为关键字研究提供创意。

这对于电子商务尤为重要,因为关键字排名不在列表的首位,并且会失去很多转化率。如果您的搜索引擎结果页面排名第二而您的竞争对手排名第一,您可能会失去约50%的潜在关键字流量。

研究竞争对手需要关注的几个方面:

他们选择的具体关键词。

他们排名的页面权重。

他们的域名权重,域名权重是域名强度的指标(主要基于高权重/利基相关的反向链接)。

他们的反向链接源,可以为您的访客文章和其他协作机会提供想法。

在SEO和PPC方面,SEMRush关键词工具是用于研究竞争对手的工具之一。它可以帮助您完成对竞争对手的上述研究。

SEMRush关键字工具

SEMRush关键字工具非常有助于监控和研究您自己的电子商务网站。您只需输入URL,该URL显示网站的自然搜索量,随时间变化的自然流量,付费搜索量,反向链接数量,相关网站和IP地址以及地理位置分布的流量。您可以在不同国家和地区的桌面,移动设备和Google索引上查看这些统计信息,还可以对销售产品的区域执行区域搜索。

SEMRush还提供相关关键字和短语匹配关键字列表,用户输入的关键字变体,以及基于种子自然关键字识别与您的网站类似的网站。如果您不确定哪个竞争对手离您更近,此功能特别有用。

更重要的是,SEMrush提供了一个工具,允许您查看最多五个域名的常用和唯一关键字,以及另一个工具,以确定与竞争对手使用的关键字竞争的难度。 SEMRush不仅允许您监控您的竞争对手,还提供关键字魔术工具,使您可以获得超过200万个关键字的想法。

9.使用长尾关键字

简而言之,使用广泛的关键字并不是优化SEO的好方法,并且可能与过度竞争导致的问题有关。

因此,请务必针对主要长尾关键字进行优化,尤其是在为您的电子商务网站创建产品页面和博客文章内容时。搜索长尾关键字的人数非常少,但他们的想法更清晰,因此有更高的购买意愿。

高意向关键词是具有高商业意图的关键词,表明搜索者可能采取行动,无论是查询,购买还是仅仅收集信息,这可能导致未来的销售。

在电子商务中识别意图关键字的一种方法是使用关键字研究工具的每次点击费用(CPC)(付费搜索广告的指标)。更具体的关键字成本往往更高,但它们也意味着它们具有较高的搜索意图。

许多SEO已经确定了三种搜索意图(导航,咨询和交易),但根据Think和Google的调查结果,实际上有四种搜索意图:

我们将重点关注大多数SEO所确定的三个主要意图。

由于导航意图几乎是关于通过面向品牌的搜索在公司网站上寻找特定页面的用户,我们将讨论其他两种类型的意图(以及两种意图之间的意图):

1.咨询意图

具有咨询意图的关键字表明用户正在寻找要回答的信息和问题。根据谷歌的搜索质量评估指南,这些关键字属于“我想知道”的搜索范围,而在销售渠道中,搜索这些关键字的用户位于渠道的首位。

优化这些类型的关键字可能不会立即导致销售,但它们仍然是在购买过程中尽早连接潜在客户的一种方式。咨询意图关键字通常回答问题(如何,如何,如何,在何处等),并且咨询意图非常适合创建提供建议和问题答案的内容。

优化咨询意图关键字还有一个额外的好处,即在目标关键字的选定摘要中显示您的内容(排名为0),使您有机会超越其他前10个内容,即使您的内容不属于该字段或不属于该字段在当前领域具有竞争力。

为了建立自己的专业性,这是优化咨询意图关键词的好方法,特别是当您销售在线课程和电子书等信息产品时。

2.研究意向

研究搜索是咨询搜索和交易搜索之间的搜索意图。交易搜索不直接带来交易(搜索这些关键字的用户可能无法购买),但它表明客户在销售漏斗中比咨询搜索更向下。

当人们进行研究搜索时,他们可能会尝试比较价格和产品特征,或者了解更多信息(通过搜索)。

研究意图通常不包括在前三种搜索意图中,但在考虑电子商务的目的时添加这种混合类型的意图是有意义的。

这种意图的一些关键词包括:比较,男性,女性,替代,评论。优化这些关键字将使您的内容能够吸引潜在客户,使他们比竞争对手更好。

3.交易意图

交易搜索是当客户准备购买产品时执行的搜索,通常被称为高商业意图关键字。表明交易意图的关键字包括:销售,优惠券,价格,购买,销售,免费送货,购买地点,折扣和评论。

产品关键字(例如用于特定目的的产品),特定产品(例如某种型号的产品)和面向品牌的搜索也是用于交易搜索的关键字。您可以使用这些关键字来创建优化的产品页面和本地SEO内容。

除了寻找长尾关键词外,还要注意机会关键词,这些关键词在11-20关键词中排名,而且搜索量越多,竞争程度越低。

通过创建针对每种意图类型优化的编辑日历来组合所有这些方法。不要只关注优化交易意图,因此您将建立一个更完整的销售渠道,通过创建内容来吸引每种类型的搜索意图,从而在买家旅程的各个阶段吸引买家。

(编译/雨果网陈杰)